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2016年中国旅游行业现状分析及发展趋势预测
发布者:本站 发布时间:2016.07.09 阅读:

一、中国旅游行业现状分析

旅游行业增速平稳。2015年我国旅游行业依然维持稳健增长态势。根据国家旅游局的统计,2015年国内旅游收入达到4万亿元,同比增15%,10年CAGR高达22.43%;国际旅游收入预计达到583亿美元,同比增4%。国家旅游局数据显示,我国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。

2015年中国出境游达1.2亿人次, 2015年中国自由行出境人次达到8000万,平均消费11624元,同比增长24.1%。虽然近年出境游客流增速较快,中国出境游渗透率(出境旅游人数占总人口比例)仍较低,2014年仅8.6%;而美国、澳大利亚等发达国家的出境游渗透率在20%-30%。出境游客流上升空间巨大,未来几年高速增长的势头有望保持。

二、中国旅游行业发展趋势预测

消费升级是支撑旅游行业长期向上发展的根本动力,而利好政策的出台则对旅游行业投资和消费起到促进作用。具体而言,人均收入的提升带来消费观念转变,人们逐渐从“上车睡觉,下车拍照”的“到此一游”式观光游转向注重服务和体验的休闲式旅游;假期碎片化、大交通改善使得以短途周边游、自驾游等为代表的旅游形式成为高频消费旅游消费,签证政策放宽则利好出境游。

1、我国人均GDP已突破6000美元,休闲游具备快速发展的根本条件。一国国民的旅游支出水平与该国的GDP和人均可支配收入息息相关。从国际经验来看,当人均GDP达到1000美金时,观光游剧增,旅游消费会出现较快的发展;而当人均GDP达到2000美元时,休闲游开始起步,而当人均GDP达到6000美金以上,该国家将进入休闲时代,休闲游将进入爆发式增长阶段。2014年,我国的人均GDP已达到4.66万元。休闲游已日益成为人们首选的旅行方式。

人均GDP的提升使得我国居民进入休闲游时代

人均GDP
旅游需求
主要旅游形态
出行方式
1000美元
国内旅游需求增长期,有出境游动机
观光旅游
团队
2000美元
出国旅游增长期
休闲旅游
散客、家庭自助式、自驾游比例增加
3000美元
旅游需求爆发性增长,出国旅游井喷行情
度假旅游
散客、家庭自助式、自驾游比例增加
5000美元
休闲游进入爆发式增长阶段
成熟的度假经济时期
休闲需求与消费能力日益增强并多元化

2、从出发地看,二线城市旅游需求旺盛;从目的地看,日本成为出境短线游第一目的地,欧美市场同样增长迅速;从消费群体看,80后年轻白领成出境游主力,90后逐渐崛起;从预订方式看,移动端渗透迅猛,APP客户端预订同比增长超过6倍;从产品形态看,邮轮旅游、定制游、周边游等服务正成为市场热点。

3、国家连续出台多项利好政策;最新2015年8月出台的《国务院关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》涉及旅游行业若干个细分市场,对全面促进旅游投资和消费有着积极的引导作用。

在频繁密集出台的利好政策带动下,预计未来一年中旅游各细分子行业将热点频现:

1)交通改善将促进景区人流量增长;

2)签证政策放宽、国际航线增加促进出境游需求。截至2014年底,已正式开展组团业务的中国出境旅游目的地国家117个,占与我国建交的172个国家的68%。截至今年1月20日,共有52个国家和地区对持普通护照的中国公民个人因私前往,实施免签、落地签证政策。2013 年以来,更多目的地国家为了吸引更多的中国游客,不断简化中国游客签证手续,便利的签证措施将更有利于吸引更多中国游客出境旅游。

3)假期碎片化+2.5天休假将充分利好休闲度假景区和周边游景点;

4)投资建设自驾游营地、设施建设等地方政策利好自驾游、邮轮产业投资政策利好邮轮游等。

4、年轻消费者愿为定制行程买单。定制游的基本模式是由顾客提出需求,旅行顾问进行针对性的问询交流,根据实际情况来做行程定制与路书。从收客,到制定行程,到机票酒店安排,再到地接的整个过程中,旅行顾问成为定制游的关键角色。定制游针对的主要客户群体是既不愿意接受大众化的跟团游又没时间或者没有足够自助游能力的高净值用户,对于该目标市场,提供悉心周到的服务是核心,用户对产品价格敏感度并不高。

定制旅游市场前景虽大,可非标准化的定制产品存在难以规模化的先天缺陷。主打定制游的企业6人游营收在1-2亿级别,鸿鹄旅游为携程旗下专注于定制游的企业,至今每年交易量也仅为数亿元量级。据网络公开资料,鸿鹄旅游标准化的旅游定制产品占比30%多,而基于标准定制产品之上所做的微调定制业务占比达40%多,剩余不到20%是来自完全个性化的旅游定制产品。

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